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史上超强恶劣天气来袭,空调厂商要重抖精神?

2016-4-9 11:36:49

       近日,继国家水利部部长就今年的天气情况发出预警之后,国家防总再度发出警示:受超强厄尔尼诺事件影响,今年长江流域爆发大洪水可能性很大,罕见冬汛和早春汛既是预兆也是警钟。一石激起千层,史上超强"厄尔尼诺"山雨欲来,让长江流域的防汛任务再次绷紧了弦,也让低迷的空调市场倍感压力。
       不过,真正的勇士,敢于直面惨淡的市场,敢于正视淋漓的对手。当前,如何从竞争夹缝中壮大力量,如何在危机之中寻找机遇,考验着中国市场上所有空调企业和商家的实力、耐力、智力以及勇气。
       因为今年一季度,整个空调市场的下跌已经是"木已成舟",众多空调企业的出货量普遍在20%左右的下跌。需要担心的是,超强"厄尔尼诺现象"确实会加大空调市场的压力,需求降低会减缓空调市场自南而北升温的速度。
此外,暴雨、狂风等极端天气以及洪涝灾害可能会出现,这给空调的安装、运输、售后服务增加困难,预计用户的投诉数量会激增。
产能过剩,比狼更可怕!
       从当前多数空调企业所面临的困境来看,天气是第一重要的外部因素,但是这一因素充满了不确定。事实上,空调企业所面临的困难比厄尔尼诺更值得担忧的人是产能过剩。
去年中国空调市场整体零售额为1374亿元,同比下降4.8%;整体零售销量为4170万台,同比下滑1.1%.尽管今年大型空调企业均缩减了一定的产能,截至2015年底整个空调行业库存总量已突破4000万台,相当于国内空调一年的销售总和,而且高库存、低需求仍将常态化存在,。
       然而,"厄尔尼诺"的危机中也蕴含商机,它会延长南方"回南天"天气,给除湿、除菌、制温快的差异化空调产品创造一定的市场空间。更为重要的是,我国有可能会出现"南涝北旱"的局面,那么北方空调市场将迎来一大波刚需。
从格力发布的"金贝"、美的的"舒适星",再到海尔的"天铂"、奥克斯的AYA系列、海信的"珍珠",主流空调企业在围绕着产品的外观、送风、健康等新兴技术点正加速产品创新。谋求在存量竞争时代,更加注重年轻化、多样化的创新,加快推精品和爆款新品,这也是在惨淡的市场环境中保持强劲竞争力的一大"利器".
       需要清醒地看到,强厄尔尼诺之后,2016年空调市场的困难、行业竞争压力不会减少,高库存的行业常态下单纯的价格竞争也已不再是主流,而如何在"调结构、转型方式"、"供给侧改革"的时代主旋律下找到适合自己的革新路径尤为重要。
这些问题考验着每个空调企业的实力、耐力以及智慧,更需要重抖精神和勇气直面挑战。因为如果在这个风口掉队,那么它就可能永远掉队。

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